当今社会，新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。
由于技术的不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介，互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。美国政府的统计数据表明，全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。
而互联网是如何与其他媒体合作以达到好的效果，是营销者们非常关心的一个问题。在美国的一项研究中表明，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果在前列，其优势主要表现为:1.在消费者中赢得更多的关注;2.广告传递的信息更容易被消费者相信;3.消费者更加认同广告产品。
尽管有很多关于新媒体的研究，我们仍然希望学术界能够在新媒体研究方面再贡献一点力量，在这些优势的基础上，更好的把握新媒体的特性和规律，充分挖掘新媒体带来的机遇，从而有效规避风险和挑战。
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