此前有研究表明，明星代言人身陷丑闻时，公司会蒙受经济损失。但之前的文献没有提供解决方案。明星短期商业授权
康涅狄格大学营销学斯特凡·霍克（stefan hock）说：“没有人研究公司该怎样减少损失。”于是，霍克与柏林自由大学的萨沙·赖特尔（sascha raithel）一同开始了这方面的研究。
他们发现，明星短期商业授权报价，受影响的公司多数时候既不发表声明也不采取行动，这样会导致损失。他们还发现一个令人吃惊的事实：积极处理这种状况的公司不仅能止损，甚至还能从中获益。而如果代言人的形象不够“正面”或有行为污点，更有可能会适得其反。“这样的事件可以成为机会，”赖特尔说，“如果能妥善应对，公司市值会增加。”
研究者选取了1988年至2016年间，明星短期商业授权，一共有128个事件，涉及230家公司。其中59%是运动员，24%是电视和广播相关人士，17%是音乐人；其中70%是男性。。”明星短期商业授权在目前的淘宝直播生态中，明星的直接带货能力虽然暂时低于更早入局的头部专业带货主播，但明星的优势在于其本身的ip属性可以延展到品牌的信任背书与形象传播等各个方面。在这29年里，明星短期商业授权费用，有一半事件是发生在2010年至2016年间，表明名人出现丑闻的频率逐渐增加。
公知人物范围的认定明星短期商业授权
如果一个代言人(自然人)不以自己的名义代言，要确定其为公知 人物进而判定其依然属于代言行为，明星短期商业授权合作案例，就需要进行综合判定。目前， 对于公知人物我国法律尚无界定，但是新《广告法》却提出了要求，
对于受众而言属于较为知名，通过其形象即可辨别其身份的，也属于以自己的形象和独立人格代言。这个释义可以看做是对于公知人物认定的原则性参考依据。
作为公知人物有自愿与非自愿之分、广义与狭义之分。广义 艺术家、影视明星、体育明星、社会活动家属于公知人物，以及符合法律规范要求的具有完全民事行为能力的人员。所谓的粉丝应援，可能很多人不理解是什么东西，如果你不是一个混过追星族的人的话。狭义(是公知人物判定的一个参考标准)：有一定社会影响力，为公众所知悉的人员属于公知人物。
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