本文是三上读书会第269篇读书笔记，也是《定位》的第3篇读书笔记。本文解读全书第8-10章，全文1653字，建议用时3分钟。
品牌名就像个钩子，把产品紧紧地勾在潜在顾客心智里的产品阶梯上。在定位时代，最重要的营销决策就是：给品牌（产品）起个好名字。总的来说，给产品、品牌和公司起个好名字有以下几个原则（部分原则也适用于人名）：
1）好听
好听的重要性甚至超过了名字本身的含义，因为大部分场景中，名字都是以声音的形式传播并进入人的心智之中的，好听关系到初始印象，也影响到听众的记忆牢固程度。
2）含义好
如果好听可以留下第一印象，那么含义好就给了人们进一步了解和思考的理由，并且那些能够让人过目不忘的名字，多半是因为含义好。比如宝洁旗下的两个洗发水品牌海飞丝和飘柔，就做到了好听且含义好，当然，更好的还要数搜索引擎“百度”。
3）易懂易识
很多人（尤其是文青）为了含义好常常会犯一个错误——起一些生僻怪异莫名其妙云里雾里的名字，这对品牌传播非常不利，尤其是在线上。
易懂易识是常被忽略但又非常重要的一点。所谓易懂就是不用解释或者稍加解释就能让人明白，如果你需要三五百字才能说明白名字的用意，那还是做品牌故事吧，不适合做名字。易识就是尽量避免生僻字，不要妄想用生僻字显得你特别，那只会吓跑你的受众。当然，如果名称中能体现业务或产品类型，那再好不过。
ps：前两天收到两张“浮力森林”的优惠券，一脸懵，鬼知道浮力森林是啥东西，上网查才知道原来是卖月饼的……月饼是有多好才敢这么任性。你会说阿里巴巴名字也不好吧，的确，所以你看它的产品不叫阿里巴巴，而是叫淘宝、支付宝。
4）避免太接近品类名
把品牌做成品类的代言是很多品牌追求的，比如说到胶卷就想到柯达，提到可乐就想到可口，甚至说到雪碧那就是雪碧（所以阿芙才会说“阿芙，就是精油！”）。但是，如果你的品牌不是品类的开创者却起了类似品类名称的品牌名，那就麻烦大了。比如茶饮行业有一个品牌叫竹叶青，因为竹叶青还是一个茶叶品类（也就是茶叶公用品牌），所以关于“竹叶青”的归属和使用问题就引发了很多纠纷。还有一个西湖龙井茶品牌叫西湖，为了避免歧义，在很多场合使用时都要在西湖两个字后边加上一个“牌”字，非常别扭。
5）避免英文名
中国的企业（尤其是民营企业）有一个特色，就是爱起英文名字，这一现象在服装行业尤其常见（我就不举例子了，太难拼写），对了还有手机行业的vivo和oppo兄弟。起英文名字有两个好处，一是听起来洋气，像一个国外品牌(甚至在今天中国的三四五六线城市，很多人还会觉得这些“假洋鬼子”真的是外国品牌),这很好地抓住了国人的洋货崇拜心理。第二个好处是，如果要走出国门，英文品牌名可以直接用。当然，英文名字也有弊端，一是不好写不好读，推广起来就相对困难。二是“假洋鬼子”得身份一旦被揭穿，会很尴尬。
6）避免英文名缩写
这一点对于大部分中国企业来说不是问题，因为很少有英文名，不过还是要了解一二，万一走出国门呢。一般来说要避免使用英文缩写，因为英文缩写本身并没有任何意思，除非你的品牌知名度已经足够高了。比如ibm，ibm是在品牌international business machines corporation足够知名的情况下才使用英文缩写ibm的，同样的，“bat”也是在阿里、百度、腾讯都名扬天下的情况下才出现的。而如果你是一个初创品牌，千万别使用英文缩写，尤其是对外推广。而如果英文名称太长需要使用缩写才方便，那只能说明需要更换名字。
7）地域名称尽量大
在中国，大部分的企业名称以及一些品牌名称会包含地名，比如 “杭州xxx公司、浙江xxx公司、南方xxx公司、中国xxx公司”，这些地名大部分代表属地，并且品牌和产品名常常会另起，这种情况下，地方的大小关系不大（“中国xxx公司”除外）。但是如果品牌和产品名称也包含地名，那影响就大了，比如面对国际航空和南方航空，多数人会认为前者比后者更厉害。同样的，如果一个产品叫“南方淘宝”，那想在北方推广一定会非常困难。那问题来了，命名过程中涉及地域怎么办呢？一个通用原则是：在法律允许的范围内，地方越大越好。