《如懿传》终于挤在暑期档落幕前获得了播出的可能。如果如期播出，这将是这部耗时良久的版权剧获得的阶段性胜利。
8月16日，《如懿传》官方微博发布微博，宣布这部新丽传媒出品、以清朝宫廷为背景的古装剧正式定档，将于8月20日播出。消息进一步指出，该剧将以会员付费的形式在腾讯视频上独播，每周一到周四更新2集，“会员始终多看6集”。
网络独播的形式也意味着《如懿传》的播出形式及平台最终得以确立。该条微博发布后，《如懿传》制片人、新丽传媒副总裁兼电视剧事业部总监黄澜、导演汪俊等都转发并证实了该消息。不过，东方卫视、江苏卫视两家原定的卫视播出平台都未就此事做出回应。
根据《三声》（微信id：tosansheng）了解，《如懿传》原本有希望在8月14日进行网台联播，且两家卫视一直没有放弃《如懿传》的上星机会。但新丽传媒目前已经开始着手与江苏、东方两家卫视商议退片。
成为网播剧，意味着新丽已经基本放弃了对《如懿传》上星播出这一通道旷日持久的争取。被视为《甄嬛传》姊妹篇的《如懿传》，由周迅、霍建华等明星主演，新丽传媒光从筹备剧本到开拍就耗时4年。2017年年底时，《如懿传》曾被传作为江苏卫视、东方卫视的开年大戏播出，但最终未能成行。
时至今日，《如懿传》最大的问题可能是已经“等不起”了。目前，这部包含ip、和宫廷元素的古装剧，面临着包括古装剧的审核环境下行、和成本回收压力带来的诸多挑战。即使曾公开否认霍建华、周迅两位明星在该剧中收取天价片酬，但《如懿传》作为新丽近年来的头部作品，仍然在制作上斥资不菲。其中，《如懿传》仅在制作成本上就耗费超过3亿元。
从原定的网台联播转为网络独播，《如懿传》的拉锯战就相对容易画上句号。有了审核相对宽松的互联网平台做流量入口，《如懿传》至少有希望依靠腾讯视频拥有相应的播出渠道和变现通道。根据15号发布的腾讯第二季度财报，腾讯视频订购用户数已经达到了7400万，同比增长超过120%。
不过，这最终取决于《如懿传》是否能够在腾讯视频上顺利播出。在网台标准统一的大前提下，体量庞大的古装ip剧面临着审查标准不一导致的短暂窗口期，很难说就已安全度过风险。此外，在3天后就将开播的背景下，《如懿传》也将对战爱奇艺的《延禧攻略》，与这部同题材的古装剧展开直接竞争。
“不说超过《甄嬛传》”
作为头部ip改编的剧集作品，在过去几年间，《如懿传》虽然在定档播出上几经周折，但由于其原著的知名度和电影级的制作班底，包括东方、江苏两家卫视和腾讯视频在内的平台都曾对《如懿传》的品相报以巨大的信心。
公开报道显示，《如懿传》在未正式杀青前就已收回13亿的版权销售费用。其中，贯彻一剧两星，东方卫视、江苏卫视两家平台以共计90集、每集300万的价格，出资达到5.4亿；腾讯视频则按每集900万的价格，出资达到8.1亿。虽然这些数字一直都未被证实其真实性，但根据新丽2017年提交的招股说明书，《如懿传》在2016年就已收回来自东方卫视的1.29亿预售款。
绝对的头部配置，成为多个平台对《如懿传》的信心来源。除了周迅、霍建华等一众明星主演作保障，《如懿传》改编自《甄嬛传》原著作者、电视剧编剧流潋紫（吴雪岚）的同名小说，其制作控方新丽传媒是业界知名的老牌内容公司。2017年时，未开播的《如懿传》还与《斗破苍穹》、《盗墓笔记》等ip原著一同登上《2017猫片·胡润原创文学ip价值榜》，名列第78位。
新丽传媒对这部在时间背景和创作思路上都承接《甄嬛传》的ip剧寄予厚望。从2012年筹备剧本开始，新丽就与当时签入新丽旗下的编剧流潋紫展开了大量改编工作。在2014年的一次采访中，新丽传媒董事长曹华益曾表示，不说超过《甄嬛传》，但《如懿传》“一定是一个让人耳目一新的作品”。
新丽传媒董事长曹华益对《如懿传》有很高的期待
大体量的制作规格至少成为新丽对于《如懿传》的基本定位之一。在《如懿传》的开机发布会上，制片人黄澜曾表示，新丽对《如懿传》的定位很清晰，就是需要“既要有演技”、“也要有颜值的大咖”。在这部剧的筹备过程里，新丽光就这部剧就搜集了6000多个演员的资料，试镜的演员达到2500位，试戏的演员数目则最终高达321位。
为了在主创阵容上拔得头筹，新丽也付出了一定代价。《如懿传》筹备阶段，黄澜在剧组办公室墙上贴满了所有角色的名字，下面对应演员的照片。离开拍只有五个月的时候，唯一确定的人选却只有回归小荧屏的周迅。“我也紧张，但仍然可以向导演保证，开机的时候，每个人都会出现在自己的位置上。”
为了锁定周迅和霍建华两位主演，同时也是为了进一步生成大剧效应，2016年，�...